广告创意需要具有以下的特征 1.具（jù）有想（xiǎng）象力 广告的创意（yì）不同干新（xīn）闻写作，新（xīn）闻报（bào）道应真（zhēn）实，而广告创意（yì）则（zé）可（kě）以想象（xiàng）、可以夸张，可以平添悬念，可以制（zhì）造（zào）戏剧（jù）性的情节。 2.创意的（de）意象 意象——“意”就是心，“象（xiàng）”则（zé）为心（xīn）中之想象。意象是景观营造出来的形象。意象思（sī）维（wéi）具（jù）有（yǒu）极大的创造性（xìng）。 意象与表象的区别在（zài）于：表象···
如何正确运（yùn）用背景图（tú）案是广告设计师所要研（yán）究的一项重要课题。为（wéi）了突出产品的（de）形象（xiàng），设计师往住在产品（pǐn）后面用（yòng）背景（jǐng）来衬托（tuō）它。人们（men）称背（bèi）景为第三设计领域，这种设想是由（yóu）图案周（zhōu）围的（de）空白产生的。第（dì）二领域内的背景具有（yǒu）重要作用，会把整个广告（gào）衬托出来并与其（qí）它构成部分形（xíng）成鲜明对比，充分达到宣传效果，也是目（mù）前设计界较为流（liú）行的（de）设计手法之一。
旅游（yóu）广告正随（suí）着我国旅游事业的兴旺发达而（ér）蓬勃向上（shàng），成为旅游（yóu）事业中极为重要的媒介宣传手段。它以特有的风土人情、文化古迹（jì）、游览名胜吸引旅游（yóu）者。 设计时可以考虑（lǜ）以下几点： 1、富（fù）有意境，富有形式美，以（yǐ）景色动人。对旅游景点的介（jiè）绍是有（yǒu）选择的表现。 2、将（jiāng）几（jǐ）处名胜在典型环境中（zhōng）做重新的组合表现；将众景之美集一、二（èr）而（ér）成的旅游广告，要优胜于单一的景色（sè）···
路牌（pái）广告（gào）是专设在行（háng）人较多的马（mǎ）路（lù）边上（shàng）的大型的户外广（guǎng）告，是一（yī）种较为引（yǐn）人注（zhù）目的宣传形式（shì）。—年365天（tiān）始终伫立（lì）在路边（biān），人们欣赏广（guǎng）告牌的方式不一，有时伫足欣赏，有时一掠而过。因而，要寻求人（rén）们在瞬间里的注（zhù）意力和感受的方法之间（jiān），所能接（jiē）受的（de）较为（wéi）敏感（gǎn）的平衡（héng）性。广告（gào）牌上的图案和文字（zì）想要能在（zài）较短的时（shí）间内被人们（men）视（shì）觉（jiào）接受，广告设计（jì）师（shī）不但（dàn）要有高度的艺（yì）术水（shuǐ）平，而（ér）且要熟（shú）悉城···
凡能陈设在商（shāng）店内或（huò）橱窗、柜台里的广（guǎng）告都可称作销售现场广（guǎng）告，也叫POP广（guǎng）告。这种广告的种类相当多．有展品架、活（huó）动（dòng）广告（gào）、活动（dòng）式广告卡片（piàn）、招牌等等。各种销售现场广（guǎng）告（gào）可单独使用，也可以（yǐ）互相配合使（shǐ）用。销售现场广告的特点是顾客不但看到（dào）或听到广告，还（hái）能看到（dào）产品（pǐn）的实物，可（kě）立即产生购买行为。其它媒体的广告宣传只能激起消（xiāo）费者的购买欲，还得通过厂家（jiā）与消费者之间（jiān）的纽···
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