所谓广告战略，是指企业为了进一步发展的需（xū）要而对产品广告所做的（de）宏观的规划（huá）和展望。 为了制定正确的广告战略，必须了解三方面的情况：①产品——卖的究竟是什么；②消（xiāo）费者——把（bǎ）产（chǎn）品卖给（gěi）谁（shuí）；③市场?—产（chǎn）品（pǐn）所面（miàn）对的竞争环（huán）境。 而为了了解这三方面的情况，适当的广告调查是不可（kě）忽视的（de）重要手段。这（zhè）个阶段广告（gào）调查的（de）内容相当广（guǎng）泛···
当我们明（míng）确一个项（xiàng）目的（de）目的和（hé）任务后，需要（yào）在一定时日内（nèi），找（zhǎo）到目的（de）或完（wán）成任务的方法和策略（luè）．由于客户（hù）对方（fāng）案有严格的（de）时（shí）间限制或项目很复（fù）杂，或者时间不（bú）足（zú）导致方案不成熟、这些问题（tí）都（dōu）会使（shǐ）策划者难以找到正确思路．找到解决问（wèn）题的突破口． 在这个探寻过程中，为了稳（wěn）、准（zhǔn）、快地发现核问题就需要（yào）迅速地（dì）掌握敏感性调查研究方法，快（kuài）速地抓住问题和···
过（guò）去的广（guǎng）告，我们（men）大家看（kàn）起（qǐ）来只（zhī）是（shì）对企业的（de）宣传，很（hěn）少（shǎo）由企业（yè）把（bǎ）广告宣传纳入企（qǐ）业发展（zhǎn）的战略规划（huá），但（dàn）是就现在的市场（chǎng）而言，广（guǎng）告已经成为了一种企业（yè）之（zhī）间相互（hù）竞争（zhēng），抢（qiǎng）占（zhàn）市场占（zhàn）有力的工具。 广告本身会对消（xiāo）费者产生诱导（dǎo）作用（yòng），我们现在购买商品更加喜欢自己听（tīng）到过的商品，也许这种商品只是在广（guǎng）告上（shàng）说的功效多么多么的好（hǎo），但是可能使用（yòng）起来（lái）的效（xiào）果和···
在制（zhì）定广告策略之前，还（hái）需要（yào）进一步明确信销目标（biāo），广告（gào）是一场（chǎng）运动，是—个持续沟通的过程（chéng），为保证与消费者持续沟（gōu）通的有效性。明确营（yíng）销（xiāo）目标（biāo）后，按（àn）照时（shí）间先后顺（shùn）序对广告要（yào）达（dá）到的基本标准进行分解，如关注皮（pí）、来电（diàn）量、来访量、成交（jiāo）量成交率等，并根据这些标准进行策略的制定。 在制定广告（gào）策略的过程中，通常遇到的营销目标（biāo）有3种：具有时效性的（de）广···
产品的成（chéng）长期主要解决的是新品（pǐn）成功（gōng）上市问题，即要让消费者知晓产品，提高关注度（dù），并能（néng）够带来足够（gòu）的客（kè）户量（liàng），保证产品（pǐn）进入巾场销售就取（qǔ）得（dé）好的业绩。 企业（yè）往往（wǎng）会在这个阶（jiē）段做大（dà）量的产品形（xíng）象广告，目的（de）就是通过百（bǎi）心，营（yíng）造较高的产（chǎn）品（pǐn）形象或（huò）价值，在消费者（zhě）心里建立产品价值高（gāo）感（gǎn），为后期销（xiāo）售价格提供强有力（lì）的支持，并且在渠道和媒介发布方（fāng）面配合···
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