从内容和（hé）形式（shì）的角度看，现代广（guǎng）告的内容是指广（guǎng）告（gào）作品中（zhōng）的广告信息和广（guǎng）告运（yùn）作中的广告经营管（guǎn）理。广告的形（xíng）式（shì）是表（biǎo）现广告信息的各种（zhǒng）表（biǎo）现符号，还包括经（jīng）营管理（lǐ）得以进行的组织机构。内容（róng）决（jué）定形式，形式（shì）对内（nèi）容有（yǒu）反作用。所以现代广告信息（xī）较之表现形（xíng）式更（gèng）为重要，我历来（lái）赞同广告理论（lùn）中（zhōng）的”宣传什（shí）么（me）”比（bǐ）”怎样宣传”更重要的说法。

所以广告信息的选择和定（dìng）位，广告的经济管理(经营和管理（lǐ）属于生产力)是前（qián）位的，但一（yī）告（gào）的（de）表现符号和保证（zhèng）经营管理的组（zǔ）织形式（shì）有（yǒu）时也起决定作用。因此，广告人的行为取向皮该（gāi）是（shì）把恰当的内容和（hé）优良的形式有机地（dì）结合起来，高度统一起来。

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