广告创意指广（guǎng）告（gào）人员在广告活动中进行的（de）思维活动，是为实现广告主的广告目标，根据企（qǐ）业（yè）属性、市场环境信息、商品特（tè）性和（hé）公众心理等资料，运用艺术手段（duàn）把关于企业或产品服务的信息进行加工，以适宜受众接（jiē）收的形式塑造商（shāng）品或企业（yè）形象的（de）过程。简（jiǎn）而言之，广告创意是对广告主题（tí）、内容和表现形式所做出的构思和艺术修饰，经过广告策（cè）划确定的广告主题，在广告创意（yì）阶段从一（yī）种抽象的概（gài）念或思路（lù）转变（biàn）成可实现的广告作品或行为。

    可以说，广告创意是介于广告（gào）策划与广告制作之（zhī）间的构思（sī）活动，更是（shì）将广告（gào）主和广告（gào）人的（de）意识转（zhuǎn）化为现实作品的关（guān）键阶段。创意阶段在整个广告活动（dòng）中占据重要的地（dì）位，一旦在该环节（jiē）出（chū）现失误，将导致广（guǎng）告作（zuò）品的信息内容（róng）、表现形式产生偏差（chà）。这样的广告作（zuò）品再经过（guò）媒体的大量复制与广（guǎng）泛传播（bō），将直接危害广大消费者的权益。可以肯（kěn）定（dìng），广告创意的质量，直接影响到将要直接面对消费者的广告作（zuò）品的水（shuǐ）准。http://www.en.bbs.jsfuning.com/product/2015-3-13/457.html