在进行策划工（gōng）作以前，应（yīng）进（jìn）行（háng）必要的市（shì）场调查和分（fèn）析，认清当前的营销形势，如：总体的市场趋（qū）势如何?是否某个区域或细分市场的购（gòu）买量比较高?当前的和潜在的竞争对手是（shì）谁?其销售额如何(按地区和销售渠道划分（fèn）)?顾客的形势如何?当前和（hé）未来的消费者是谁（shuí）?哪些是当前（qián）的重要消（xiāo）费者（zhě），哪些可能（néng）成为（wéi）将来大的消费者（zhě）?他们何（hé）时购买?在（zài）哪里购买?这（zhè）些（xiē）都需要通过必要的市场调（diào）查和分析来获得。

    广告市场（chǎng）调查和分析是（shì）广告（gào）策划的基础（chǔ），也（yě）是必不可少的一（yī）步。这（zhè）里所说的（de）市场调（diào）查，是指对与广告活动密切（qiē）相关的市场资料和数（shù）据（jù）的调查（chá）。这（zhè）些（xiē）数据和（hé）资料需要有第二手（shǒu）的。究竞需要掌握多少（shǎo）的数据（jù）和资料才能保证广告策划的有效性和正确性，这是在调查时经（jīng）常会遇到的棘手问题。毋庸（yōng）置疑，掌握的市场数（shù）据与资料充分与否，对（duì）营销策划的（de）有效性与准确性影响很大。如此说来，是否掌握的（de）数据与资料越多（duō）就越好?这要具体情况具体（tǐ）分析。经常会出（chū）现（xiàn）这样的情况，收集的（de）数据与资料太多，不仅使策划（huá）成本大幅度提高，而（ér）且由于数据和资料过（guò）多造（zào）成互相（xiàng）干（gàn）扰，反而使（shǐ）策划人员无所适从，影响（xiǎng）了策划（huá）人员（yuán）的（de）正确判断。http://www.en.bbs.jsfuning.com/product/2015-3-13/451.html